Деловой мир

06.02.2013

В Италии, как ожидается, сокращение государственных расходов на 4,5 млрд. евро, которое правительство страны одобрило 5 июля 2012 г., окажет существенное влияние на развитие общехозяйственной конъюнктуры. Одним из основных пунктов данной программы является снижение расходов на здравоохранение: в 2012 г. – на 900 млн., в 2013 г. – на 1,8 млрд., в 2014 г. – на 2 млрд. евро. В первую очередь будут сокращаться бюджетные ассигнования на содержание медицинских учреждений и закупку медикаментов. По мнению объединения “Farmindustria”, реализация данного плана приведет к спаду в сфере НИОКР отрасли, поскольку большая часть исследований и разработок в Италии проводилась за счет государства. Кроме того, она вызовет сокращение рабочих мест примерно на 10 тыс. В стране фармацевтическая промышленность занимает одно из ведущих мест по объему НИОКР: число занятых в данном сегменте превышает 6 тыс., а государственные дотации оцениваются в 1,2 млрд. евро/год.

По данным “Farmindustria”, до 2011 г. государственные расходы на фармацевтическую промышленность достигали примерно 16,5 млрд. евро/год, или 80 евро на душу населения, а в 2011 г. они сократились на 4%, опустившись ниже среднего европейского уровня. Доля государственного финансирования в итальянской системе здравоохранения (“Servizio Sanitario Nazionale”) в тот же период составляла 79,6% (в Германии – 76,7%, в странах ОЭСР – в среднем 72,2%). В Италии, где средняя продолжительность жизни составляет 82 года (по этому показателю страну опережают лишь Швейцария и Япония), одной из ключевых проблем, как и во многих других государствах объединенной Европы, является изменение возрастной структуры населения, что оказывает значительное влияние на рынок фармацевтических товаров. Это объясняется тем, что, согласно данным статистики, люди в возрасте старше 65 лет потребляют втрое больше лекарственных препаратов, чем более молодые.

С 2006 г. по 2010 г. итальянский рынок фармацевтических товаров вырос на 3,6% до 18,6 млрд. евро. Согласно прогнозу компании “Datamonitor”, представленному в конце 2011 г., то есть до принятия программы сокращения государственных расходов, рост рынка до 2015 г. должен был составить около 1,8% в год, однако ввиду принятия указанной программы прогнозы будут скорректированы в сторону уменьшения.

В отличие от других европейских стран, в т. ч. Германии и Швейцарии, в фармацевтической промышленности Италии важную роль играют малые и средние предприятия: по данным “Farmindustria”, в 2011 г. в ЕС в суммарном выпуске лекарств на их долю приходилось 23% в стоимостном выражении и 18% – в количественном. Ведущими компаниями Италии являются международные концерны “Pfizer” и “GlaxoSmithKline”, а также предприятия “Menarini Group” и “Chiesi Farmaceutici”, на долю которых приходится до 20% итальянского рынка. В фармпромышленности Италии занято около 65 тыс. человек, число предприятий достигает 165, из них 84% базируются в четырех регионах: Ломбардии (около 65%), Лацио, Тоскане и Эмилии-Романье.

Несмотря на спад на внутреннем рынке, внешняя торговля Италии фармацевтическими товарами остается стабильной. В 2011 г. импорт продукции вырос по сравнению с предыдущим годом на 10,3% до 15,5 млрд. евро, а основными поставщиками являлись Швейцария и Германия. Согласно данным итальянского статистического ведомства “Istat”, с 2009 г. по 2011 г. импорт медикаментов из Германии составил в среднем 2 млрд. евро/год (13,9% общего объема ввозимой продукции), а в I квартале 2012 г. – 534 млн., включая витамины, гормоны, растительные алкалоиды и антибиотики. В ЕС Италия по объему вывозимой продукции является вторым (после Германии) экспортером фармтоваров. В 2011 г. оборот национальных фармацевтических предприятий составил 25 млрд. евро, из которых более 15 млрд. (61%) приходилось на экспортные операции. По данным “Istat”, за последние 11 лет данный торговый оборот вырос в 2 раза, в то время как вывоз продукции других высокотехнологичных отраслей экономики страны в тот же период сократился. В Италии государственным органом, осуществляющим фармакологический надзор и принимающим решение о закупке препаратов, является Агентство по фармакологии (“Agenzia Italiana del Farmaco”).

Импорт фармацевтических товаров в Италию, млн. евро

Источник: “Eurostat”. (БИКИ/Химия Украины, СНГ, мира)

—
Свежие записи

Подпишитесь на обновления RSS заголовков от:
Создано FeedBurner

Деловые новости, Деловой мир, Деловой мир-2, металл, машиностроение, химия, продукты питания, энергетика, транспорт, строительство, недвижимость

Объемы производства топливных брикетов в России выросло на 25% в 2012 г. К такому выводу пришли эксперты ИАА “ИНФОБИО”, проведя анализ рынка производства топливных брикетов России. Рынок производства и потребления топливных брикетов отличается от пеллетного рынка. Если объем производимых в России топливных гранул до 80-90% поставляется на экспорт, то брикеты почти в равной пропорции продаются как внутри России, так и экспортируются. При этом чем дальше от государственной границы расположено производство, тем больше производитель ориентируется на внутренний рынок.

Производством брикетов в России занимаются “ВЭЭК”, Вяземский машиностроительный завод, “С-Древ”, Арттрейд”, “Истра-Ламбер”, “Вудвилль”, “Энергоресурс” и др. Также брикетные цеха установлены на ряде крупных деревообрабатывающих производств, в частности, концерна Sweedwood, ООО “Русская спичка” и др. Количество брикетных производств превышает 200 в целом по стране. А количество установленных прессов почти в 2-3 раза больше, чем компаний, производящих брикеты.

“Брикеты могут неплохо продаваться на экспорт, но большая их часть реализуется внутри страны поддонами с доставкой или через торговые сети. Древесные и торфяные брикеты – хорошее топливо, не требующее замены печей или бытовых котлов. Достаточно легко перевести на топливные брикеты и профессиональные твердотопливные котельные”, – говорит генеральный директор ООО “Портал-Инжиниринг” Антон Овсянко.

“Конец 2012 г. явился для нашей компании насыщенным и плодотворным, – говорит генеральный директор завода ЭкоТехнологии”, представителя компании RUF, Дмитрий Бастриков. – В Пермском крае в Гремячинске работу по производству топливных брикетов начал выполнять пресс RUF 600 производительностью 630 брикетов в час. Также RUF 600 был пущен в Костроме. На территории Кировской области были произведены работы по пуско-наладке на разных предприятиях RUF400 производительностью 430 брикетов в час и RUF 800 производительностью 780 брикетов в час”.

Сейчас на российском рынке применяется три основных технологии производства брикетов: экструдерный метод (брикеты PINIKAY); ударный метод (брикеты NESTRO); гидравлический метод (брикеты RUF). Наиболее распространены два последних вида брикетов благодаря тому, что их технология более отлажена. Оборудование для производства брикетов представляет множество фирм. “Эти компании различаются по ассортименту и методикам работы на рынке, их можно условно разделить на 2 группы: мультибрэндовые торговые компании, предлагающие различное оборудование, в том числе и оборудование для брикетирования, и специализированные компании, предлагающие оборудование исключительно для переработки и утилизации отходов, либо предлагающие комплексные инжиниринговые услуги”, – говорит генеральный директор “НЛАРИ” Виталий Липский. Мультибрэндовые торговые компании, предлагающие лесоперерабатывающее и деревообрабатывающее оборудование, предлагают оборудование для брикетирования в качестве дополнительного предложения для своих клиентов. Основой продаж таких компаний является оборудование для мебельных и столярных производств, сушильные камеры, лесопильное и транспортное оборудование. Предложение оборудования для производства брикетов является дополнением к основной линейке и возможностью увеличить продажи. Специализированные компании, предлагающие оборудование исключительно для переработки и утилизации отходов, предлагают оборудование для пеллетирования/брикетирования в качестве основного продукта в своем ассортименте. Эти компании позиционируют себя как узкоспециализированные компании, работающие в области биоэнергетики и способные предложить наилучшие решения.

По мнению Антона Овсянко, “для промышленного производства от 500 кг/час и выше лучше всего подходят ударно-механические прессы, такие как Di Piu (Италия), CF Nielsen (Дания), так как они требуют минимального обслуживания и обеспечивают наименьшую реальную себестоимость производимой продукции. Они стоят относительно дорого, поэтому инвесторы нередко выбирают шнековые прессы, а также гидравлические установки малой производительности. Среди гидравлических прессов особняком стоит брэнд RUF. Это машины, идеально подходящие для брикетирования сухого древесного сырья в прямоугольные брикеты. Однако крупные производители, рассматривающие выпуск топливных брикетов как основной бизнес, как правило выбирают ударно-механические прессы”. Дмитрий Бастриков считает, что RUF – это одно из самых надежных и лучших видов оборудования.

В России и СНГ существует множество относительно небольших производителей брикетного оборудования. Так, компания из Перми “Полимер +” за последние годы активно стала развивать направление производства брикетных прессов. “Однако, – говорит генеральный директор этой компании Рашид Хакимов, – у нас пока больше продается оборудование по другим направлениям, нежели биотопливное. Но вопросов от клиентов поступает много, мы надеемся увеличить производство брикетных прессов в ближайшее время”. Свои силы в производстве брикетного оборудования пробуют компания “СПиКО” из Пскова, “Поли-Ном” из Санкт-Петербурга. Производят пресса “ЭкоДревТверь”, “Жаско” (Волгоград), активно представлены белорусы с прессом “Экобрик”, несколько украинских производителей. Неплохо продается латышское оборудование UPM. В России можно найти следующие марки установленных брикетных прессов: CO.MA.FER (Италия), BRIKSTAR (Чехия), DI PUI (Италия), C.F.Nielsen (Дания), UMP (Литва), BP – 500/1000 (Италия), Junior/Standard/Oscar (Италия), RUF (Германия), УМП-400/600 (Украина), ПУМ-5 (Россия), MSB, MBO, SJ, KKF, (Китай), PAWERT (Швейцария).

В целом рынок производства брикетов оценивается различными экспертами очень положительно. “Рынок – хороший. Быстро развивается. Установка и эксплуатация брикетных прессов обычно проще, чем линий гранулирования, поэтому при мощностях заводов до 1-2 т/час они пользуются большой популярностью. Кроме того, в России выпускаются модульные мобильные линии брикетирования – наиболее простое и экономически оправданное технологическое решение для переработки влажных отходов в малых количествах (300-500 кг/час)”, – считает Антон Овсянко.

Объемы производства брикетов пока в разы меньше объемов производства топливных гранул. Правда, если исключить ВЛК (самый крупный производитель пеллет, который выпустил полмиллиона тонн топливных гранул в 2012 г.), то можно говорить о сопоставимости объемов производства пеллет и брикетов в России.

Вместе с тем, рынки пеллет и брикетов – это разные рынки. Производители пеллет ориентированы на крупные энергетические компании и производят большие объемы биотоплива. Компании по производству брикетов ориентируются на местных частных потребителей агломерированной древесины. Пока сегменты не пересекаются, хотя в Европе электростанции используют как пеллеты, так и брикеты. В котельных ЕС также применяются пеллеты и брикеты почти на равных условиях, хотя гранулы предпочтительней благодаря тому, что их подачу в топку можно автоматизировать, что крайне сложно сделать с брикетами.

то нельзя отнять у брикетчиков, так это предпочтения частных потребителей. Во многих регионах России в магазинах, на заправочных станциях поддоны с брикетами стали нормой, а топливные гранулы можно увидеть только в редких супермаркетах в некоторых городах страны. (INFOLine/Advis/Химия Украины, СНГ, мира)

—
Свежие записи

Подпишитесь на обновления RSS заголовков от:
Создано FeedBurner

Деловые новости, Деловой мир, Деловой мир-2, металл, машиностроение, химия, продукты питания, энергетика, транспорт, строительство, недвижимость

Российский рынок средств для стирки в последние годы демонстрирует неуклонный рост. Как считают эксперты академии Masterforex-V, это связано с рядом перемен, которые происходят в жизни россиян:

- массовое использование порошка. Сегодня доля домохозяйств, использующих стиральные порошки, приближается к 100%. Это средство может позволить себе любой россиянин;

- рост уровня доходов населения. Благодаря этому обстоятельству мы привыкаем не экономить на средствах для стирки;

- изменения в культуре потребления товаров бытовой химии. Привычными стали не только стиральные порошки, но и отбеливатели, пятновыводители, кондиционеры и пр. Нам уже нужен не просто хорошо отстирывающий порошок, но и сохраняющий цвет и форму вещей.

Эти изменения говорят о том, что российский рынок средств для стирки имеет серьезный потенциал для роста. О нем можно сказать, что это:

- перспективный рынок. Несмотря на существенный рост продаж моющих средств в последние годы, уровень их потребления в России все еще в 2-3 раза ниже, чем в европейских странах (в Европе в среднем 12-16 кг на человека в год). К тому же в РФ по-прежнему мало продаются гели для стирки, концентрированные порошки, специальные таблетки, продукция с экологически чистыми компонентами, популярные сегодня на Западе. В этом смысле российскому рынку еще расти и расти, значит, стабильный подъем ему в ближайшие годы обеспечен;

- большая емкость российского рынка. Здесь достаточ-но напомнить, что страна по численности населения нахо-дится на 9 месте в мире (более 143 млн. чел.), а потребле-ние порошка составляет менее 6 кг на душу населения. На средства бытовой химии будет увеличиваться спрос, соответственно будет расти и рынок;

- стабильные продажи. Поскольку люди не перестанут стирать и в кризис, то продажам этих средств в России мало что угрожает, следовательно, их производство остается достаточно выгодным бизнесом.

Итак, российский рынок стиральных порошков еще не насыщен должным образом, у его игроков есть все возможности для дальнейшего роста. Что же сегодня происходит на российском рынке стиральных порошков? Насколько сильна конкуренция на этом рынке, что определяет рыночную долю основных его игроков? Как маркетинговая стратегия и рекламная политика помогают им удерживать завоеванные позиции? С этими и другими вопросами разбирались аналитики журнала “Биржевой лидер”. Для того, чтобы добиться успеха, нужно быть на пьедестале, все остальные места означают, что окупить инвестиции, инновации и затраты на рекламу будет делом крайне сложным. Кто же входит в первый эшелон игроков российского рынка стиральных порошков?

Американская компания Procter & Gamble (брэнды – Tide, Ariel, “Миф”, Dreft, Tix) занимает лидирующие позиции на российском рынке. Ее доля составляет около 44%. Успех компании можно объяснить тем, что Procter & Gamble:

- владеет крупнейшим ассортиментом товаров широкого потребления, среди 22 ее брэндов, имеющих оборот более $1 млрд., находятся известные марки Tide и Ariel;

- одна из первых вышла на российский рынок. В 2011 г. компания отметила 20-летие своей работы в РФ;

- имеет на территории России свое производство, еще в 90-х годах она выкупила крупнейшее предприятие по производству моющих средств – «Новомосковскбытхим». После недавней модернизации это производство должно увеличить мощности до 700 тыс. т порошка в год;

- успехом в России таких марок средств для стирки, как Ariel и Tide, вместе с “Мифом” они входят в Tоп-10 самых покупаемых в России порошков;

- первой из международных корпораций пускает в России собственный интернет-магазин;

- является крупнейшим рекламодателем на российском рекламном рынке. Именно с Procter & Gamble связано появление выражения “мыльная опера”. В 1933 г. ее стиральный порошок стал спонсором радиосериала “Ma Perkins”, успех сериала привел к тому, что компания начала спонсировать и другие “мыльные оперы”. Именно эта компания возглавила рейтинг 100 крупнейших рекламодателей в Великобритании (в 2010 г. она потратила на рекламу $326,5 млн.);

- имеет собственную благотворительную программу “Живи, Учись и Процветай”, в рамках этой программы компания, например, проводит вакцинацию в Африке и доставляет чистую питьевую воду, оказывает поддержку странам, оказавшимся в зоне бедствия и т. д. P&G стала единственной компанией, приглашенной презентовать свою благотворительную программу администрации президента Барака Обамы.

Немецкий концерн Henkel (брэды – Persil, “Ласка”, Losk, Deni, “Пемос”) удерживает долю российского рынка стиральных порошков в 26%. К его преимуществам перед конкурентами отнесем следующие:

- имеет собственные мощности на территории страны – предприятия “Эра” и “Пемос”;

- его продукция покрывает все ценовые категории порошка – от премиума до нижней (в премиум – Persil, средней – Losk, нижней – “Пемос”);

- сильные международные брэнды. В десятке самых дорогих марок стирального порошка в России 3 марки принадлежат этой компании;

- создает локальные марки. Например, в 1990-х годах концерн поставлял на российский рынок старый немецкий брэнд Perwoll, позже на его основе была разработана марка “Ласка”;

- почти 30% россиян предпочитают покупать порошок Persil, который производит эта компания;

- большое внимание к инновациям, постоянный вывод на рынок новых продуктов.

ОАО “Нэфис Косметикс” (брэнды – BiMAX, AOS, “Биолан”, Sorti) – крупнейший российский производитель. Компания занимает почти 10% рынка стиральных порошков. “Нэфис” удачно воспользовалась кризисом, нарастив за 2008-2009 гг. свою долю в 2 раза. Сегодня это единственная российская компания, производящая продукцию в высоком ценовом сегменте, речь идет о порошке Bi-Max. А ее порошок Sorti занимает одно из лидирующих мест в нижней части сегмента этого рынка.

Мультинациональная корпорация Reckitt Benckiser (брэнды – Dosia, Lanza) с долей на рынке России в 5%. Компания имеет собственное производство в Клину, а популярность ее стирального порошка Dosia связана со слоганом, получившим широкую известность – “Если не видно разницы, зачем платить больше?”. Эта марка представлена только в Польше, Чехии, России и других странах СНГ. Reckitt Benckiser уделяет большое значение рекламным возможностям Интернета и социальных сетей. В США она переключила 20% своего бюджета с телевизионной рекламы на Интернет.

ОАО “Сода” (серия стиральных порошков “Зифа”) имеет около 5% рыночной доли. В 2012 г. предприятие приступило к выпуску порошков под новой маркой “Эколь”. Это средство заявлено как экологическое, созданное на основе соды.

ЗАО “Аист” (марки – “Кашемир”, “Аист”, “Ять”, “Капель”, Lumix) имеет около 4% рыночной доли. Специализируется на продукции средней и низкой ценовой категории.

ОАО “Невская Косметика” (марка – “Ушастый нянь”, “Макс”, “Индекс”, “Сарма”, “Ворсинка”, “Лотос”, “Обычный” и др.) занимает около 4 % российского рынка. К преимуществам компании отнесем:

- собственную нишу на рынке – детский стиральный порошок в среднем ценовом сегменте;

- сильный брэнд – “Ушастый нянь”, специализирующийся на детских товарах;

- выпускает одни из самых безопасных стиральных порошков. Утверждается, что доля пыли в порошке ее производства составляет не более 0,7% (по ГОСТу этот показатель не должен превышать 5%);

- оптимальное соотношение цена – качество.

Если же говорить о самых популярных брэндах по продажам, то в Топ-10 входят (по алфавиту): Ariel (Р&G), Deni (Henkel), Dosia (Reckitt Benckiser), Persil (Henkel), Sorti (“Нэфис Косметикс”), Tide (P&G), “Лоск” (Henkel), “Миф” (P&G), “Пемос” (Henkel).

Таким образом, можно заключить, что на российском рынке стиральных порошков наблюдается высокая степень присутствия зарубежных игроков. Если в 2000 г. российским предприятиям принадлежало более 2/3 рынка синтетических моющих средств, а иностранным – 1/3, то теперь это соотношение изменилось зеркально. Рынок монополизирован двумя ведущими иностранными компаниями – Procter & Gamble и Henkel. На этом фоне не могут не впечатлять результаты отдельных российских компаний – “Нэфис Косметикс”, “Аист”, “Невская косметика”. Но без серьезной рекламной поддержки закрепиться на этом рынке им будет очень не просто.

Если 20 лет назад набор стиральных порошков в стране не отличался большим разнообразием и их названия можно было легко перечислить (“Новость”, “Астра”, “Эра”, “Лотос”), то сегодня производители стараются оперативно реагировать на все запросы потребителей. Каковы же основные проблемы этого рынка и главные тренды последних лет? Компании, работающие на рынке средств для стирки, действуют сразу в нескольких направлениях:

- производство новых видов средств для стирки. Доминирующее положение на рынке России продолжают занимать порошкообразные стиральные средства. Дело в том, что с 2010 г. доля сухих порошков на российском рынке постепенно падает, все большее распространение получают, например, гели для стирки. В некоторых западных странах они составляют более половины рынка. Что касается российских перспектив этих средств, то эксперты не смогли договориться и разошлись в своих прогнозах. Одни считают, что гели никогда не приживутся – другой подход к стирке в силу привычки дозировать порошок “на глазок”, жидкое же средство быстро закончится. Другие же отмечают, что у геля есть существенное преимущество перед порошком – не пылит, значит, не вызывает аллергии, кроме того, полностью растворяются в воде. Растет интерес и к концентрированным стиральным порошкам, которые уже смогла оценить Европа, ибо они на 30% экономичнее традиционных. А еще есть таблетированные средства, пока остающиеся для нас экзотическим продуктом;

- расширение ассортиментного ряда: для белого, цветного, деликатного белья, “два в одном”, для чувствительной кожи, детского белья, средства с биодобавками и т. д. Но производители продолжают расширять свои портфолио;

- создание новых сегментов на рынке. Эксперты считают актуальным трендом развитие ниши гиппоалергенных средств для стирки, порошков для людей с чувствительной кожей, для стирки в холодной воде, что важно для дорогих вещей, а также для детского белья. Или другой пример. “Нэфис”, желая привлечь внимание молодой аудитории, выпустила порошок Sorti Sport – для тех, кто занимается спортом. И подобных примеров сегодня более чем достаточно;

- качественные порошки. Каждый хочет иметь стиральный порошок, способный не только выводить пятна, но еще сохранять цвета, оставлять ткань мягкой и приятно пахнущей. К сожалению, сегодня найти такой порошок не просто. За российскими средствами для стирки прочно закрепилась слава товара второго сорта (мол, что это за стирка, когда на дырке дырка). Что же касается иностранных брэндов, например, тот же Tide, на первых порах действительно хорошо отстирывал без кипячения, а со временем началось снижение его качества;

- экологичные средства. Сегодня мы на порядок больше заботимся о своем здоровье и безопасности. Между тем наука рассматривает стиральные порошки как наиболее опасные химические вещества для здоровья человека и окружающей среды среди всех веществ, с которыми мы контактирует в быту. Претензии у ученых и медиков, прежде всего, к поверхностно-активным веществам и фосфатным добавкам, которые входят в состав стирального порошка. При длительном контакте они способны вызывать аллергию, нарушение иммунитета и даже поражение легких, печени и почек. Как пишет биолог Владимир Мельников, чтобы избавиться от фосфатов в постиранном белье, нужно не менее 10 раз его прополоскать в проточной воде, тогда как наши стиральные машины запрограммированы на 3-4 цикла полоскания белья. Однако попробуй в России найти порошок без этих самых фосфатов. И это при том, что в ряде стран запрещено производство и использование фосфатных порошков. Австрия, Бельгия, Германия, Италия, Нидерланды и другие страны перешли на использование бесфосфатных СМС. Те же Procter & Gamble и Henkel у себя на родине уже много лет выпускают порошки без фосфатов, а у здесь под теми же названиями они производят с фосфатами. И все же, несмотря на всю важность новых технологий и производства высококачественных товаров, чтобы выжить на рынке средств для стирки, нужны многомиллионные рекламные бюджеты, грамотная маркетинговая политика и креативная реклама.

Как видим из таблицы, ТОП-5 стиральных порошков (Ariel, AOS, Tide, Deni, Tix) представлены в основном зарубежными производителями Procter & Gamble и Henkel. Аутсайдерами по популярности среди пользователей в российском сегменте интернета по показателям поисковой системы Яндекс являются следующие стиральные порошки: Ворсинка – 81 запрос, Макс – 65, Кашемир – 50, Ять – 43, Lumix – 0. Количество запросов и соответственно популярности с зарубежными аналогами российских несравненно мало. Это потому, что PR-отделы зарубежных компаний давно поняли важность рекламы и продвижения. Раскрутка брэнда с помощью методов интернет-рекламы давно доказала свою эффективность на мировом глобальном рынке как за рубежом, так и в России. А учитывая большую активность российских пользователей интернета и передовые показатели по количеству времени, использовать данную возможность становится крайне полезно.

Согласно социологам, до 90% покупок мы производим под воздействием рекламы. Бизнес не жалеет на нее денег. Например, в 2010 г. объемы рекламы бытовой химии в денежном выражении выросли на 32% по сравнению с предыдущим годом. Этот рост рекламных бюджетов основных игроков рынка стиральных порошков логичен и понятен. Вопрос состоит в другом – насколько эффективно используются эти огромные средства? Увы, в рекламе мы чаще всего сталкиваемся с застаревшими стереотипами и заезженными образами. Рекламировать средство для стирки крайне непросто в силу очевидного единообразия продуктов бытовой химии. На первый взгляд все порошки кажутся одинаковыми, сколько бы они ни стоили и какому бы производителю не принадлежали. Почти все они содержат одни и те же компоненты – поверхностно-активные вещества (ПАВ), фосфаты, отбеливатели, ферменты (энзимы), ароматизаторы, красители и другие добавки. Качество порошка зависит от того, насколько грамотно были подобраны и смешаны эти компоненты, а также от их химической чистоты.

Изобрести что-то принципиально новое в химическом составе порошка крайне трудно, но даже если его состав и меняется, то главные игроки рынка это делают чуть ли не синхронно, чтобы не дать сопернику обойти себя на повороте. Непросто рекламировать средства для стирки еще и в силу низкой эмоциональности этого товара. Обычно рекламодатели пытаются обойти эти проблемы несколькими способами и с помощью нескольких образов:

- навязчивость рекламы. Стиральные порошки сегодня, пожалуй, один из самых агрессивно рекламируемых товаров. Кто только с экранов телевизора не рассказывает нам о секретах белоснежности своего прежде грязного белья. Все призывают: покупайте! Считается, что особенно эффективны призывы рядового потребителя – соседки, это повышает доверие к брэнду, придает рекламе оттенок как бы неангажированности. Как тут не вспомнить рекламу Tide “Вы еще кипятите? Тогда мы идем к Вам”. Каждодневное вдалбливание этого товара привело сначала к раздражению, затем – отторжению, желанию переключиться на другой канал, а еще к появлению массы пародий;

- наглядность результата использования порошка. Слоган у BiMax – “Сконцентрирован на результат”. Для этого в роликах обычно выстраивается определенный видеоряд – “до” и “после” стирки. При этом непременно преувеличиваются потребительские свойства того или иного порошка. В реальности результаты почти всегда оказываются отличными от заявленных в рекламном ролике;

- удаление пятен. Как правило, в роликах на эту тему происходит визуализация пятен и начинается мистический процесс их исчезновения с одежды. В общем, “Losk есть. Пятен нет”, “У мамы нет проблем – у мамы есть “Дени” или на худой случай – “Ariel. Безупречный вид одежды”. А то, что “Дени”, который неплохо выстирывает загрязненные пятна, но может растянуть ткань, в рекламе ни гу-гу. Или взять порошок BiMAX, который не сильно заботится о вещи, да и со многими пятнами не справляется;

- стерильная белизна. Здесь целая череда роликов, в которых героиня, уткнувшись лицом в постиранное полотенце (пододеяльник, простыню, рубашку и т. д.), жадно втягивает носом воздух и закатывает в блаженстве глаза. Мол, белоснежная чистота и свежесть. Вот только какой ценой и с помощью каких средств достигается эта морозная свежесть, мы в ролике не услышим;

- экономия денег. Имеет смысл вновь вернуться к порошку Dosia с ее слоганом “Если не видно разницы, зачем платить больше?” Несколько лет назад в России эта реклама была признана недостоверной, было доказано, что у данного порошка нет никаких преимуществ над порошками более высокой ценовой категории. Ну не может дешевый порошок быть эффективным, а значит, и экономным.

Традиционная реклама средств для стирки выглядит, как правило, шаблонно, банально и неправдиво. Реклама стиральных порошков – дело непростое, здесь не лишней будет доля фантазии, изобретательности и юмора. И говорить в рекламе надо не о пятнах, а о том, что средства для стирки – это нужные вещи, причем каждый день и в каждой семье. Чистоту и порядок в доме любит каждый. Чистота – это не только залог здоровья, но и залог доходов производителей стирального порошка. (profi-forex.org/Ruhim/Химия Украины, СНГ, мира)

—
Свежие записи

Подпишитесь на обновления RSS заголовков от:
Создано FeedBurner

Деловые новости, Деловой мир, Деловой мир-2, металл, машиностроение, химия, продукты питания, энергетика, транспорт, строительство, недвижимость

По оценке ID-Marketing, в производстве жидкого туалетного мыла в России в 2011 г. отмечен спад на 7,3%. В выпуске туалетного мыла твердого за последние 6 лет наблюдается негативная тенденция. В 2011 г. было произведено 67,4 тыс. т данного вида мыла, что на 6,7% ниже уровня 2010 г. Хозяйственное жидкое мыло в России производится не в столь значительных объемах, как прочие виды мыла. В 2011 г. было выпущено 1,1 тыс. т, что на 5,6% выше уровня 2010 г. В производстве хозяйственного твердого мыла также наблюдается негативный тренд. В 2011 г. выпуск мыла данного вида сократился на 8,4%. Производство мыла соответствует распределению на территории России ведущих масложировых комбинатов, в данном сегменте лидируют Нижегородская, Самарская область, Саратовская и Свердловская области. Также в лидерах Санкт-Петербург.

По данным ID-Marketing, объем импорта мыла (без учета данных по Республике Казахстан и Республике Беларусь) в январе-июне 2012 г. вырос на 5,8% по сравнении с аналогичным периодом 2011 г. В структуре импорта за 2011 г. – первое полугодие 2012 г. 74,6% приходится на поставки туалетного кускового мыла. Доля жидкого мыла за полтора анализируемых года составила 10,9%, также 9,3% составляет импорт мыла непосредственно для хозяйственного использования. В целом в импорте мыла за 2011 г. – первое полугодие 2012 г. в Россию лидерство среди стран производителей принадлежит Турции (доля страны составила 46,1%). Также в тройке лидеров Украина и Германия.

Экспорт мыла из России (без учета данных по Республике Казахстан и Республике Беларусь), по оценке ID-Marketing, в первом полугодии 2012 г. вырос на 14,9%. Основу экспорта составляет хозяйственное мыло – 78,7% за 2011 г. – первое полугодие 2012 г. В данном сегменте лидерство среди российских компаний принадлежит продукции ведущих масложировых производителей – “Юг Руси”, холдинг “Солнечные продукты” и холдинг “НМЖК”.

Основная тенденция для российского рынка мыла, наблюдаемая в последние годы, – снижение доли твердого (кускового) мыла на фоне роста продаж мягкого. Рост доходов населения привел к увеличению спроса в среднем ценовом сегменте. Также под влиянием мировых трендов в России приобретает популярность мыло из природных компонентов и мыло ручной работы. Но на данный момент кусковое твердое мыло сохраняет позиции самого популярного средства гигиены. (Ruhim/Химия Украины, СНГ, мира)

—
Свежие записи

Подпишитесь на обновления RSS заголовков от:
Создано FeedBurner

Деловые новости, Деловой мир, Деловой мир-2, металл, машиностроение, химия, продукты питания, энергетика, транспорт, строительство, недвижимость

К концу 1990-х годов мировое производство лакокрасочных материалов (ЛКМ) достигло 22,5 млрд. т. По оценкам специалистов, в 2003 г. этот показатель перешагнул рубеж в 25 млрд. т, а к началу кризиса (в 2008 г.) – 30 млрд. т. Непосредственно перед кризисом, в 2008 г., объем мирового рынка ЛКМ оценивался примерно в $100 млрд. Наиболее быстрыми темпами рынок лакокрасочной продукции рос в развивающихся странах Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР). Темпы развития лакокрасочной промышленности в большинстве стран были не слишком высоки, но стабильны.

Региональная структура потребления лакокрасочной продукции в мире, млн. т

С учетом постоянного роста цен на сырье, застойных явлений и спада в экономике ряда стран такую оценку мирового рынка ЛКМ можно считать достаточно оптимистичной. При этом прирост производства лакокрасочной продукции в последние годы сопровождался изменениями в ассортименте, которые начались более 30 лет назад под влиянием причин экологического, энергетического и экономического характера. В настоящее время мировой рынок ЛКМ растет, его среднегодовой прирост составляет (по стоимости) примерно 12%. В структуре производства России принадлежит около 3% мирового объема. Основную долю на мировом рынке ЛКМ занимают материалы строительного назначения, доля которых составляет 46%. ЛКМ для общего машиностроения занимают 16% рынка, далее следуют ЛКМ бытового назначения – 12%, общая доля защитных, мебельных, автомобильных и прочих ЛКМ составляет 21% мирового рынка. Наиболее крупными потребителями строительных красок выступают быстро развивающиеся страны Азиатско-Тихоокеанского региона и Китай.

В 2011 г. мировой рынок ЛКМ вслед за ведущими сферами потребления преодолевал последствия прошедшей экономической рецессии. Так, сегмент порошковых ЛКМ увеличивался благодаря растущему спросу со стороны автомобилестроения. Продолжающееся ужесточение экологических норм в лакокрасочной отрасли привело к росту объемов производства порошковых ЛКМ.

В 2011 г. увеличилось потребление порошковых материалов в основном в автомобильной промышленности, а также в производстве мебели. Компания “AkzoNobel”, крупнейший мировой производитель порошковых ЛКМ, стимулирует устойчивый спрос на свою продукцию со стороны автомобилестроения. “Citroеn DS4″ стал первым пассажирским автомобилем в Европе, кузов которого окрашен черной матовой порошковой краской. Как отмечают в пресс-службе компании, материалы “AkzoNobel” используются в качестве автомобильных покрытий не впервые, сейчас компания тесно сотрудничает с “Peugeot” и “Citroеn”, стараясь удовлетворить их очень высокие требования к качеству покрытий.

По предварительным данным консалтинговой фирмы “Kusumgar, Nelfi & Growney”, в 2011 г. потребление ЛКМ в США составило около 6,36 млн. л общей стоимостью $23 млрд. Пик развития лакокрасочной промышленности США пришелся на 2006 г., сейчас отрасль восстанавливается после рецессии 2008-2009 гг. Объем потребления ЛКМ в стоимостном выражении в 2011 г. из-за резкого повышения цен в 2010-2011 гг. – на 3% ниже, чем в 2006 г.

Строительные ЛКМ являются крупнейшим сегментом: объем их потребления в 2011 г. составил $9,1 млрд. Автомобильная отрасль в значительной степени восстановилась после экономического спада, но многие конечные потребители существенно снизили объемы потребления лакокрасочной продукции по сравнению с 2006 г. В 2011 г. потребность в ЛКМ для окраски на конвейере оценивалась в $8 млрд., в ЛКМ специального назначения – в $6 млрд.

Прогнозируют, что ежегодный рост потребления ЛКМ в США до 2016 г. будет составлять в среднем около 1,5%.

На начало 2012 г. в лакокрасочной отрасли США работало около 1100 компаний-производителей. К наиболее крупным из них относятся “Benjamin Moore”, “RPM International”, “Sherwin-Williams”, “Vaspar”, а также специализированные структурные подразделения “DuPont” и “PPG”. Концентрация производства в отрасли довольно высока: на 50 крупнейших компаний приходится 80% суммарного дохода. На импортную продукцию приходится около 5% рынка ЛКМ США; основные страны-поставщики – Канада и Германия. Около 10% продукции направляется на экспорт, главным образом в Канаду и Мексику.

Продолжается консолидация мирового, в частности американского рынка. Так, “Celanese Corp.” планирует приобрести определенные активы у компании “Ashland Inc.”, включая две линейки продуктов “Vinac” и “Flexbond”, что будет способствовать развитию бизнеса “Celanese Emulsion Polymers”. Доходы от продаж “Vinac” и “Flexbond” в 2010 г. составили около $45 млн. По словам руководства “Celanese Emulsion Polymers”, присоединение продуктов “Vinac” и “Flexbond” расширит ассортимент продукции, выпускаемой на мощностях в США и Канаде. Виниловые полимеры “Vinac” используют для производства адгезивов различного применения, а также клеев для древесины и бумажной упаковки. Продукты “Flexbond” используются для получения архитектурных ЛКМ внутреннего и наружного применения. Внутренние покрытия на их основе обладают устойчивостью к истиранию и образованию пятен, наружные – атмосферостойкостью.

В 2011 г. объем китайского рынка ЛКМ вырос на 10% и составил около $99 млрд. Из них на долю декоративных ЛКМ приходилось 45%, автомобильных – 15%, антикоррозионных и судовых ЛКМ – около 12%. Несмотря на то, что Китай лидирует по объемам производства лакокрасочной продукции в мире, доля национальных компаний крайне низка. В КНР работают 2500 национальных предприятий по выпуску ЛКМ, на их доход приходится 11% суммарного дохода компаний отрасли, действующих в стране. Лидерами китайского рынка являются иностранные компании “Sherwin-Williams” (3390 торговых точек) и “AkzoNobel” (496 торговых точек).

Не просто идет восстановление европейского рынка. Согласно отчету “European Union Market Outlook 2011 and Forecast till 2016″, подготовленному “Alkyd Resins” и опубликованному “Business Analytic Center”, в 2006-2010 гг. потребление алкидных смол в странах ЕС снизилось на 30%, в дальнейшем в сфере спроса имеется аналогичная тенденция. В 2010 г. потребление алкидных смол странами ЕС составляло 471,8 тыс. т. Причиной сокращения спроса является как экономический кризис и спад в строительной отрасли ЕС, так и прекращение использования алкидных ЛКМ и замена их на экологически безопасные материалы.

Германия является основным потребителем на этом рынке ЕС, она производит и потребляет 37% общего количества алкидных смол. Производители в странах ЕС работают в основном для удовлетворения потребностей внутреннего рынка. На экспорт идет 7-10% продукции, выпускаемой в регионе. Таким образом, снижение спроса означает прекращение регионального производства. Но, несмотря на это, алкидные ЛКМ все еще остаются лидерами лакокрасочного рынка ЕС. В 2010 г. в Германии выпущено 190 тыс. т алкидных смол, в том числе 45 тыс. т экспортировано. Другие крупные производства алкидных смол в Западной Европе расположены в Италии и Франции. На мировом рынке ЛКМ лидируют компании США, Японии и ряда европейских государств.

Рейтинг ведущих мировых производителей лакокрасочных покрытий

Большинство аналитиков прогнозирует на 2012 г. продолжение восстановления мировой промышленности ЛКМ, а также благоприятное развитие отрасли в перспективе. Аналитики компании “Report Buyer” прогнозируют, что в 2012 г. оборот мирового рынка лакокрасочной продукции увеличится до $102,8 млрд., при этом его годовой прирост составит 2,4%. В основном увеличится доля присутствия на рынке архитектурных и декоративных красок, на которые в 2007 г. пришлось $41 млрд. К 2012 г. оборот этого сегмента должен увеличиться до $44,4 млрд.  с годовым приростом 1,5%. Второе место по доле присутствия на рынке занимают краски промышленного назначения. В 2011 г. показатель оборота данного сегмента составил $34 млрд., в 2012 г. этот показатель должен достичь $40 млрд. с годовым приростом 3,2%. В 2007 г. на долю красок специального назначения пришлось $18,7 млрд., тогда как к 2012 г. этот показатель, как ожидается, увеличится до $18,7 млрд., а годовой прирост будет равняться 3%.

Аналитики отмечают, что спрос на лакокрасочную продукцию наиболее быстрыми темпами увеличивается в странах Азии – в Китае, Таиланде, Индонезии, Индии и на Тайване. Это касается и стран Восточной Европы, включая Россию, Венгрию и страны Балтии. Увеличение спроса на краски связывают с ростом строительного сектора, автомобилестроения и производства электроники. Кроме того, разработки новых технологий и материалов, нормативные акты по охране окружающей среды стимулируют рост рынка ЛКМ в развитых странах Европы и в США.

Лакокрасочную промышленность можно считать зрелой в большинстве стран. Ее рост зависит от ряда факторов, в частности от состояния строительной отрасли. Промышленный рост в развивающихся странах является одним из основных стимулов развития лакокрасочной промышленности. По прогнозам, азиатский рынок лакокрасочных материалов будет расширяться наиболее высокими темпами – 4,2% в год.

По прогнозам, содержащимся в исследовании “Лакокрасочные материалы: мировой стратегический бизнес-отчет”, которое было опубликовано в 2011 г. аналитической компанией “Global Industry Analysts”, к 2015 г. мировой рынок лакокрасочных материалов достигнет $98,69 млрд. Это обусловлено быстрыми темпами индустриализации, растущей деловой активностью, увеличением спроса со стороны автомобильной и строительной отрасли в развивающихся странах. По оценкам агентства “Global Industry Analysts”, общая прибыль мировой лакокрасочной промышленности в настоящее время составляет около $90 млрд., а к 2015 г. этот показатель должен достичь $100 млрд. По данным агентства, средний годовой доход на одного работника составляет $550 тыс. Лидерами рынка ЛКМ останутся США, Китай, Германия, Япония и Нидерланды. Крупнейшими компаниями отрасли будут “AkzoNobel” (Нидерланды), “Nippon Paint” (Япония), “Hempel” (Дания), а также подразделение покрытий “BASF” (Германия).

По прогнозам компании “Freedonia Group” (исследование “Мировой рынок лакокрасочных материалов и покрытий”, 2012 г.), объемы мирового рынка лакокрасочных материалов до 2015 г. будут увеличиваться в среднем на 5,4% в год. Увеличение объема мирового рынка лакокрасочных материалов будет обусловлено растущими темпами расширения строительства, особенно в секторе жилищного строительства. Кроме того, будет увеличиваться спрос на лакокрасочные материалы для автомобильной промышленности и на индустриальные ЛКМ. Доля лакокрасочных материалов с органическими растворителями будет постепенно уменьшаться как на развитых, так и на развивающихся рынках.

Азиатско-Тихоокеанский регион останется основным потребителем лакокрасочных материалов до 2015 г. в мире и, кроме того, будет иметь самую высокую прибыль. Согласно прогнозам, подъем мирового рынка ЛКМ продолжится до 2017 г. Согласно новым прогнозам (2012 г.) аналитиков “Global Industry Analysts Inc.”, емкость мирового рынка лакокрасочных материалов составит к 2017 г. порядка 8,7 млрд. л, или $107 млрд. в стоимостном выражении.  C Китаем, Индией и Индонезией в качестве лидеров АТР останется крупнейшим в мире региональным рынком сбыта покрытий, совокупные среднегодовые темпы роста которого должны приблизиться к 5,1% к 2017 г. Дальше будут следовать Европа и США. В качестве факторов роста производства лакокрасочных материалов до 2017 г. называются развитие строительной индустрии, увеличение конкуренции, появление уникальных рецептур, технологий и разработок. Сектор архитектурных покрытий по-прежнему будет лидировать по объемам продаж. Увеличится потребление УФ-отверждаемых покрытий.

Согласно новому исследованию, выполненному крупнейшей аналитической компанией “Global Industry Analysts” (“GIA”), к 2017 г. мировой рынок печатных красок увеличится до $18,2 млрд. Азиатско-Тихоокеанский регион является самым быстрорастущим рынком сбыта печатных красок. К 2017 г. среднегодовой прирост рынка печатных красок в АТР будет составлять 5,5%. Из стран региона Китай и Индия представляют собой наиболее быстрорастущие рынки печатных красок. Исследование показывает, что в настоящее время рынок США остается крупнейшим рынком сбыта печатных красок. На европейском рынке происходит увеличение продаж УФ-красок. В исследовании отмечаются крупнейшие компании, которые сохранят лидерство на рынке, такие как “Brancher Co”, “DIC Corp.”, “Encres Dubuit SA”, “Epple Druckfarben AG”, “Flint Group”, “Huber Group”, “Sicpa Holding SA”, “Tokyo Printing Ink Mfg. Co Ltd.”, “Zeller+Gmelin GmbH”. В настоящее время компании, производящие типографские краски, по-прежнему сталкиваются с ростом цен на сырье, но увеличение популярности экологически чистых красок и новые технологические достижения стимулируют развитие рынка печатных красок. Согласно докладу “Мировой рынок нанопокрытий”, подготовленному “Futur Market Inc.”, мировой доход от применения нанопокрытий к 2017 г. составит $7,821 млн., а среднегодовой прирост производства этих материалов – 27%. По прогнозам, объем рынка нанопокрытий к 2017 г. достигнет $4371,2 млн. В течение 5-10 лет будут развиваться все сектора рынка нанопокрытий, в том числе медицинский, электронный, бытовой и пищевой. Военная промышленность останется крупнейшим потребителем наноматериалов с антикоррозионными свойствами. Расширение рынка антикоррозионных ЛКМ стимулируется также развитием нефтегазовой промышленности.

Несмотря на то, что на состояние рынка значительно повлиял спад в мировой экономике, необходимость соответствия строгому экологическому законодательству и современным техническим стандартам обеспечивает инновационным продуктам устойчивый спрос в большинстве сегментов рынка ЛКМ. (БИКИ/Химия Украины, СНГ, мира)

—
Свежие записи

Подпишитесь на обновления RSS заголовков от:
Создано FeedBurner

Деловые новости, Деловой мир, Деловой мир-2, металл, машиностроение, химия, продукты питания, энергетика, транспорт, строительство, недвижимость

(Украинськи новыны/Химия Украины, СНГ, мира)

—
Свежие записи

Подпишитесь на обновления RSS заголовков от:
Создано FeedBurner

Деловые новости, Деловой мир, Деловой мир-2, металл, машиностроение, химия, продукты питания, энергетика, транспорт, строительство, недвижимость

(Украинськи новыны/Химия Украины, СНГ, мира)

—
Свежие записи

Подпишитесь на обновления RSS заголовков от:
Создано FeedBurner

Деловые новости, Деловой мир, Деловой мир-2, металл, машиностроение, химия, продукты питания, энергетика, транспорт, строительство, недвижимость

(Украинськи новыны/Химия Украины, СНГ, мира)

—
Свежие записи

Подпишитесь на обновления RSS заголовков от:
Создано FeedBurner

Деловые новости, Деловой мир, Деловой мир-2, металл, машиностроение, химия, продукты питания, энергетика, транспорт, строительство, недвижимость

(Украинськи новыны/Химия Украины, СНГ, мира)

—
Свежие записи

Подпишитесь на обновления RSS заголовков от:
Создано FeedBurner

Деловые новости, Деловой мир, Деловой мир-2, металл, машиностроение, химия, продукты питания, энергетика, транспорт, строительство, недвижимость

(Украинськи новыны/Химия Украины, СНГ, мира)

—
Свежие записи

Подпишитесь на обновления RSS заголовков от:
Создано FeedBurner

Деловые новости, Деловой мир, Деловой мир-2, металл, машиностроение, химия, продукты питания, энергетика, транспорт, строительство, недвижимость

(Украинськи новыны/Химия Украины, СНГ, мира)

—
Свежие записи

Подпишитесь на обновления RSS заголовков от:
Создано FeedBurner

Деловые новости, Деловой мир, Деловой мир-2, металл, машиностроение, химия, продукты питания, энергетика, транспорт, строительство, недвижимость

(Украинськи новыны/Химия Украины, СНГ, мира)

—
Свежие записи

Подпишитесь на обновления RSS заголовков от:
Создано FeedBurner

Деловые новости, Деловой мир, Деловой мир-2, металл, машиностроение, химия, продукты питания, энергетика, транспорт, строительство, недвижимость