Деловой мир

Архив рубрики «рынок парфюмерно-косметической продукции»

В результате анализа польского рынка косметических средств, проведенного "PMR", было установлено, что женщины для приобретения данных товаров предпочитают использовать специальные каналы сбыта, а не обычные магазины, тогда как мужчины зачастую покупают их в ходе крупных недельных покупок для дома.

В целом основными местами покупки косметических средств в Польше являются специализированные магазины по продаже косметических товаров. Динамика развития этой категории покупок в последние несколько лет показала, что потребители, особенно женщины, все больше склоняются к приобретению более дорогих продуктов, а также к покупке косметических товаров через каналы, предлагающие широкий круг линий и обеспечивающие помощь при их выборе персоналом. Таким образом, предложение со стороны гипермаркетов не удовлетворяет этим требованиям. В результате специализированные косметические магазины становятся более предпочтительными на рынке. Важным фактором является их удобное расположение (в торговых центрах и на главных улицах). В небольших городах, где нет супермаркетов, косметические магазины зачастую являются единственным местом, где можно купить такие продукты.

В соответствии с данными "PMR", 53% покупок косметических средств женщинами осуществляются в специализированных косметических магазинах, 15% проводятся с использованием помощи со стороны консультантов косметических компаний. Таким образом, значительная часть женщин-покупателей приобретает косметические товары через специальные дистрибуторские каналы.

Ситуация с покупками косметических средств мужчинами отличается от описанной выше. Несмотря на то, что 35% всех покупок мужчинами осуществляются в специализированных косметических магазинах, 42% проводятся в обычных галантерейных магазинах, из которых 24% приходится на гипермаркеты или супермаркеты, 18% - на магазины распродаж. Такая структура осуществления шоппинга подтверждает полученные в других исследованиях "PMR" выводы о том, что мужчины чаще женщин приобретают свои косметические средства в качестве части более крупных покупок, в частности в ходе недельных закупок для дома. Женщины чаще приобретают косметические продукты либо независимо от других товаров, либо при покупке последних в торговых центрах. Такая структура покупок относится также к характеру продуктов - женщины покупают более специализированные и более дорогие средства, которые не продаются в обычных магазинах.

Среди польских специализированных косметических магазинов наиболее востребованными брэндами являются сети "Rossmann", "Drogerie Natura", "Sephora" и "Super-Pharm". "Tesco", "Real" и "Carrefour" являются наиболее предпочитаемыми гипермаркетами, а "Biedronka" и "Lidl" - самыми популярными магазинами распродаж.

Структура выбора места покупок косметических средств в Польше в феврале 2011 г., % (в общем числе покупок соответствующими категориями покупателей)

Источник: "PMR Research, 2011".

Наиболее часто решающим фактором при выборе категории магазина для осуществления спонтанного шоппинга является их удобное местонахождение (35% всех зарегистрированных случаев выбора). Удобное расположение включает такие факторы, как комфорт, близкое и легкодоступное нахождение, а также легкая парковка. Другим критерием выбора являются цены товара (22%). Примерно 20% зарегистрированных выборов связаны с шириной предлагаемых линий, 12% - с качеством продуктов, 5% - с брэндом магазина, 4% - с предложением на привлекательных условиях.

Как мужчины, так и женщины в основном выбирают возможность покупки двух продуктов по цене одного. Эта форма привлекает 38% опрошенных женщин и 42% мужчин. Выбор "два за один" соединяется со значительным предпочтением продуктов из любленных брэндов. Еще одним наиболее популярным способом продвижения продаж является снижение цен, о чем свидетельствуют соответственно 27% и 25% опрошенных женщин и мужчин-покупателей. Более крупные упаковки привлекают 23% мужчин и только 18% женщин. Наименее популярной формой является выбор подарка при покупке - этим пользуются 17% женщин и 11% мужчин. (БИКИ/Химия Украины, СНГ, мира)

Блоговая биржа

Похожие записи:

• 04.03.2012 -- США: в губной помаде обнаружен свинец
• 11.02.2012 -- Украина: рынок парфюмерно-косметической продукции, 2011 год (№2, 2012)
• 07.01.2012 -- Украина: рынок парфюмерно-косметической продукции, ноябрь 2011 года (№24-2011)
• 29.12.2011 -- Россия: по итогам 2010 года импорт средств гигиены полости рта превысил показатель 2009 года
• 26.12.2011 -- Украина: рынок парфюмерно-косметической продукции, октябрь 2011 года (№22-2011)

В США разгорается скандал вокруг косметики. Федеральное управление США по контролю качества продовольствия и медикаментов обнаружило примеси свинца в губной помаде 400 различных сортов. Общественная организация "Экологическая рабочая группа" указала, что как минимум у двух популярных производителей данной продукции содержание металла превышает нормы, считающиеся допустимыми в штате Калифорния. Согласно ее сообщению, у "самой загрязненной" помады производства L'Oreal USA количество примеси оказалось в 7 раз выше, чем в среднем по всей выборке. В связи с результатами исследования общественная организация обратилась к властям с призывом добиться от компаний отрасли соблюдения более жестких санитарных норм.

100 самых популярных помад, в которых обнаружен свинец

(Химпром/Химия Украины, СНГ, мира)

Это стоит обсудить в "курилке"

Похожие записи:

• 11.02.2012 -- Украина: рынок парфюмерно-косметической продукции, 2011 год (№2, 2012)
• 07.01.2012 -- Украина: рынок парфюмерно-косметической продукции, ноябрь 2011 года (№24-2011)
• 29.12.2011 -- Россия: по итогам 2010 года импорт средств гигиены полости рта превысил показатель 2009 года
• 26.12.2011 -- Украина: рынок парфюмерно-косметической продукции, октябрь 2011 года (№22-2011)
• 08.11.2011 -- Украина: рынок парфюмерно-косметической продукции, август 2011 года (№20-2011)